Domination par les coûts

Sommaire du billet

La domination par les coûts est une stratégie visant à avoir les coûts les moins élevés du marché en réduisant au maximum les coûts opérationnels.

Conditions

Elle est rendue possible par :
économies d’échelle
– innovation technologique
– accès déterminant aux matières premières
Il est important que le client perçoive le produit comme équivalent à ceux de la concurrence, mais pour un prix moindre.

Intérêts et risques

Intérêts :
– Une marge plus importante grâce à un prix légèrement inférieur à la concurrence et des coûts moins élevés
Risques :
– Forte compétition entrainera la recherche d’une baisse des coûts par la concurrence
– Une pression sur les coûts qui ne permet pas d’avoir un produit similaire à la concurrence

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